Анатомия сарафанного маркетинга. Рецензия на книгу.

Наверное лучшая книга о сарафанном маркетинге, которую я когда либо читал.

В начале книги вас знакомят с понятием сарафанного маркетинга и его природой. Вы начинаете понимать, что сарафанный маркетинг это нечто большее чем бабки сплетни на лавочке и это гораздо шире чем тысячи лайков и репостов в соц. сетях. Автор книги нацеливается как раз не на увеличение количества "лайков", а на действия, которые побудят говорить о вашей компании (или продукте) в обычной жизни.

В книге собрано множество потрясающих кейсов (примеров), из совершенно разных областей: здесь и школа выживания в дикой природе, и фильтры для воды, фотография, программное обеспечение, обувь, нижнее белье...

Очень интересно рассказаны средства для измерения этого самого сарафанного маркетинга. Сразу стоит отметить, что чудесного средства, который покажет статистику и качество сплетен о вашем продукте - нет. Но рассказаны прекрасные примеры того как собирать эту статистику, возможные погрешности и ошибки. Меня несколько расстроил тот факт, что статистических данных в начале книги много, но как правило все они за 2006-2008 год. За это время произошло чертовски много изменений. Даже тот же самый MySpace, который так часто упоминается, в наши дни стал совершенно другим сервисом. Мне бы очень хотелось понять где эти цифры можно посмотреть уже на последние 2-3 года.

Стоило мне об этом подумать, как книга "исправилась" и после середины книги все данные даются в процентах. Это мой любимый вид предоставления информации, т.к. его легко масштабировать. Как это помогает? Очень просто, если вы не крупная торговая сеть или мировой бренд, то вам будет очень сложно в материально плане провести собственные дотошные исследования, но благодаря книге у вас в руках будут цифры, на которые вы сможете ориентироваться при планировании своих кампаний. К примеру, Том Питерс выделил для активного посева 15 тысяч экземпляров своей книги "В поисках совершенства", на тот момент это очень обеспокоило издательство (они планировали продать не более 60 тысяч экземпляров). Но в результате было реализовано более 1,5 миллионов экземпляров!