Русская девушка в роли шута: маркетинговый провал или откровенная русофобия?
Казалось бы, обычный рекламный ролик. Заведение в Астрахани решило прорекламировать себя, запустив видео в социальных сетях. Но вместо того, чтобы привлечь клиентов, оно вызвало волну негодования. Почему? Потому что в кадре не просто реклама — в кадре демонстративное унижение русской девушки, облечённое в формат «шутки».
Видеоролик: молодая девушка в русском сарафане и кокошнике, нелепыми движениями пытается «быть дагестанкой». Голос за кадром снисходительно комментирует её жалкие попытки соответствовать чужой культуре: “Большая мечта Анастасии быть дагестанкой”, джурабки не налезли, платок сползает, национальную литературу не осилила. Надежда была только на «раф с узбечом». И вот, чудо! Выпив этот кофе, она превращается в элегантную девушку в национальном наряде и, наконец, ведёт себя «достойно». И теперь это уже не Анастасия, а Аида!
Иронично? Возможно. Но скорее — провокация.
Русская культура как повод для насмешек?
Что мы видим в этом ролике? Очередную попытку создать дешевый инфоповод за счёт унижения русской национальной идентичности. Конечно, защитники видео скажут:
«Да расслабьтесь, это просто шутка!»
Но попробуйте представить себе аналогичный ролик с другой национальностью: ну скажем, грузин, который пытается стать русским, но не может правильно сварить борщ и не понимает, как пить чай из самовара. Выглядит уже не так безобидно, верно?
«Это не реклама, это плевок в лицо! Выставлять русскую девушку такой глупой и неуклюжей – это просто мерзко», — возмущается пользователь @Иван_Родина в комментариях под видео.
«Интересно, если бы такая реклама была про других, она бы тоже всех так веселила? Или был бы скандал и извинения?» — пишет @Марина_74.
Вопрос риторический.
Как мы дошли до такого?
Деградация рекламы — дело не новое. Чем больше провокаций, тем выше охваты. Чем скандальнее видео — тем больше его обсуждают. Вот и выходит, что современный маркетинг часто идёт по пути наименьшего сопротивления: не вкладывать душу, а хайпануть на спорной теме.
Этот ролик оскорбляет не только русскую культуру, но и самих зрителей — ведь нас считают настолько недалёкими, что мы должны смеяться над подобными приёмами. Но особенно неприятно осознавать, что подобный контент выходит без последствий.
«Если это их представление о юморе, то боюсь представить, как они видят русских людей вообще», — отмечает комментатор @Vladislav_Voron.
Можно ли считать этот ролик просто неудачной рекламой? Или это очередной случай, когда высмеивать русских допустимо, а другие народы — под строгим запретом? Ведь очевидно, что такой контент не прошёл бы безнаказанно, если бы речь шла о чьей-то иной национальности.
Но пока в комментариях кипят споры, создатели ролика радуются бесплатному пиару. Ну а нам остаётся гадать — то ли это откровенный маркетинговый провал, то ли хитрая игра на грани русофобии. Одно ясно: внимание к таким вещам должно быть, и общество должно решать, где проходит грань между шуткой и откровенным неуважением.
«Сначала смеёмся над собой, а потом удивляемся, почему нас нигде не уважают», — подытожил @Сергей_О.
А что думаете вы?
Свежие комментарии